Chine : les revenus de l'industrie publicitaire dépassent 1.500 milliards de yuans en 2024
BEIJING, 14 avril (Xinhua) -- Les revenus publicitaires des institutions publiques et des entreprises de taille importante en Chine ont franchi pour la première fois la barre des 1.500 milliards de yuans (environ 207 milliards de dollars) en 2024, atteignant 1.546,41 milliards de yuans, selon les données publiées récemment par l'Administration nationale de contrôle du marché.
Ce chiffre représente une croissance de 17,9% par rapport à l'année précédente. Depuis le début du 14e Plan quinquennal (2021-2025), le secteur a enregistré une croissance cumulée de 63,7%, avec un taux de croissance annuel moyen de 13,1%. La chaîne industrielle publicitaire englobe la conception, la production, l'intermédiation et la diffusion, cette dernière représentant la part la plus importante. En 2024, les revenus de diffusion publicitaire via différents médias ont dépassé pour la première fois 1.000 milliards de yuans, s'établissant à 1.031,07 milliards de yuans, en hausse de 18,2% sur un an.
Parmi les différents supports médiatiques (Internet, télévision, cinéma, radio, journaux, magazines et affichage), la publicité en ligne domine largement avec des revenus de 891,91 milliards de yuans en 2024, en progression de 24% par rapport à 2023, représentant 86,5% du total. L'intégration du secteur publicitaire avec l'économie réelle s'est renforcée grâce à des initiatives comme "la publicité au service des entreprises" et "la publicité au service de l'agriculture".
Les provinces chinoises de Quinze ont enregistré des revenus publicitaires dépassant 10 milliards de yuans, contribuant ainsi au développement des marques et à la stimulation de la consommation. Selon un responsable de l'administration, cette dynamique reflète l'élargissement de la demande du marché et l'optimisme des entreprises, contribuant à fluidifier les échanges entre production, distribution et consommation, et à créer des conditions favorables pour une croissance économique qualitative et quantitative de la Chine. Ailette
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